3 factores a considerar al buscar tu Keyword

Hace poco tiempo me asaltó una gran duda: ¿Cómo decido qué palabra clave usar? ¿Cómo decido entre [keyword 1] con X millones de búsquedas mensuales y [keyword 2] con Y millones de búsquedas anuales?
Me explico. Si ponemos, por ejemplo, Liga de fútbol profesional...